前两天，吊足全世界胃口的“世纪大战”在美国赌城拉斯维加斯举办，美国拳王梅威瑟和菲律宾“国宝”帕奎奥两个人在擂台上打12回合，每回合3分钟共36分钟，一共出拳大约1000次。最后，梅威瑟战胜了帕奎奥，至此，梅威瑟拿到第48场胜利，帕奎奥则吃下第6场败仗。

　　比起力量对决，比赛背后的商机或许更值得关注。在赛事双方团队的运作之下，这场比赛价值超过3亿美元，成为拳击史上单场最“烧钱”的赛事。此外，其商业价值还可以充分体现在票价、付费电视转播权价格以及拉斯维加斯的房价上。网上放出门票不到一分钟就被抢光，最高炒到14万美元(约为86.8万人民币)每张。美国用户在家观赛，预付费购买直播节目的建议零售价是89.95-99.95美元。当日，拉斯维加斯当地的酒店也全部爆满，平日30美元到40美元的房间直线暴涨至400美元到900美元一间。

　　据悉，梅威瑟将这场比赛中获得60%(约1.8亿美元)的利益分成，而帕奎奥将分得40%(约1.2亿美元)。此前两人单场最高收入分别是7500万美元和3000万美元。而这场比赛不仅刷新了两人的个人单场最高收入记录，更是创造了职业拳击史上单场比赛价值最高历史记录。一般来说，职业拳手处于产业链条最末端，单纯赚取出场费、广告费的传统模式使他们利益难得根本保证，但梅威瑟凭借其敏锐的商业嗅觉改变了自己的话语权，事实上，这在职业体育领域屡见不鲜，梅威瑟们如何扭转局面，往下拉就知道。

　　文|21CBR 姜中介联系作者：jiangzj@21jingji.com

　　这位酷爱在社交网络上“炫富”的美国“漂亮男孩”——梅威瑟拿下号称人类拳击史上最耀眼的对决，在打满12回合后以点数优势战胜36岁的菲律宾国宝级拳王帕奎奥，在全场的嘘声中“一统江湖”。

　　尽管这位拳王备受外界争议，但任何人都无法质疑梅威瑟的吸金能力，梅威瑟在这36分钟赚了1.8亿美元，一分钟能赚500万美元，每秒钟能挣到83333美元，一个回合能赚到1500万美元。作为失败者的帕奎奥也在场外赚得盆满钵满，36分钟拿到1.2亿美元，一分钟进账333万美元，每秒将拿到55555美元，一个回合吸金1000万美元。

　　反观其他体育巨星就显得相形见绌，梅西去年的年收入是6470万美元，C罗达到8000万美元，而高尔夫球巨星伍兹的年收入是6120万美元，三人年收入的总和才为梅威瑟这36分钟收入，拳击比赛所展示出来的商业帝国令外界瞠目结舌。

　　实际上，梅威瑟之所以具备如此强悍的吸金能力并不是他在拳击竞技层面的出神入化，也不因为他成为各大广告主的宠儿，而是他在职业拳击运营的模式上开始颠覆传统模式。一般来说，职业拳击走过百年已经形成一个严密而完整的商业链条，拳手只是这个链条的最末端，主办组织、经纪人、赞助商、付费电视、赌场各个利益团体都会在拳手身上榨取价值，前世界重量级拳王泰森与著名拳击推广人唐金的官司印证了职业拳击对于拳手的盘剥，单纯赚取出场费、广告费的传统模式并不会在根本上保证拳手的利益。

　　为了避免前辈们的悲剧，梅威瑟展示了他在商业上的敏锐与智慧，就如同他在赛场上犀利的挥拳反击一样。梅威瑟先用自己的双拳打出名堂，成为具备票房、电视传播、博彩业号召力的拳王后，便成立了梅威瑟推广集团来与此前盘剥自己的资本家进行周旋。

　　与泰森、刘易斯所处的时代不同，梅威瑟所处的环境是一个信息爆炸的网络时代，社交网络、视频技术的成熟让拳手可以直接与粉丝实现互动，通过竞技比赛获取曝光度的传统模式不再是拳手积攒粉丝人气的唯一方式，这让梅威瑟这种可以带动票房、电视传播、博彩业的拳王成为稀缺资源，成为吸引流量的优质版权IP。

　　这就使得资本家在梅威瑟面前无法展示出绝对压制的权威，以往对泰森们的压榨方式需要调整，为求利益最大化，开始接受与梅威瑟进行平等对话。而此时的梅威瑟要做的就是在自己还能上场打拳的时光以优质内容IP的角色切入职业拳击产业，不仅做拳手，更担任着推广人、经纪人、比赛发起者、组织者的各种身份，以集团身份和赞助商、转播商签下一系列合同，完成自己的角色转型。而这与范冰冰、黄晓明这种一线演艺明星在自己的巅峰期成立经纪公司，而后与影视公司进入资本层面合作的逻辑如出一辙。

　　也就是说，这场号称人类拳击史上最耀眼的对决所展示的并不单纯是拳击竞技层面的优劣水平，而是产业结构发生的变革，如果以后的拳王复制梅威瑟模式，那么未来的职业拳击将成为各个拳王所成立的个体工作室所组成的联盟，主办组织所起到的平台作用将大大被稀释，主办组织所能起到的作用更多是提供法律法规等相关的辅助服务。

　　实际上，梅威瑟并不是在职业体育领域意图摆脱平台方的唯一案例，早在上世纪90年代末，以皇家马德里、拜仁慕尼黑、曼联等14家欧洲豪门组成G14，因不满欧足联的盘剥来意图效仿NBA来打造一个欧洲超级联赛，从而跳出欧足联的直接干预，此举甚至还得到了部分欧盟议员的支持。尽管欧足联出面平息了这场风波，但也做出了极大的让步，将欧洲冠军杯改制成为欧洲冠军联赛，并在电视转播等权益上对俱乐部作出让步。然而近年来欧洲豪门与欧足联在经济利益划分问题上的分歧愈加严重，加之足坛难逃全球经济危机的影响，西甲和意甲更是爆发罢工事件，这些都让欧洲超级联赛再次提上议程，欧足联主席普拉蒂尼即将面临上任后的最大危机。

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